A Eurobest é a celebração mundial mais importante da criatividade na Europa, que reúne publicidade, relações públicas, marketing e outras indústrias para discutir as últimas tendências e exemplos do melhor trabalho na região. Nós estaremos apresentando ao vivo ao longo do festival e tweeting em @HK_EMEA.

A autenticidade foi o fio comum entre as melhores das conversas do dia dois – a partir da autenticidade de trazer algo verdadeiro da sua vida em seu trabalho, para garantir que suas marcas permanece autêntico para seus consumidores.

#WomenNotObjects

Como co-fundador da agência de anúncios de sucesso Badger e Winters, Madonna Badger tem implorado para mais empatia em nossa indústria já em 2006 (antes que se tornou a palavra de ordem é hoje). Badger criou a campanha #WomenNotObjects, desafiando o famoso tratamento não-empático e objetivador da indústria da publicidade de mulheres. Com um currículo que inclui a maioria dos nomes mais conhecidos da moda (“Eu era uma terrível feminista”, Badger exclamou, “eu realmente fiz Kate Moss mais fino”), ela sabe que o efeito negativo da objetivação das mulheres tem na intenção do consumidor de Compra, reputação da marca, e mais importante auto-estima feminina. A conversa de Badger mostrou-me que o que nós criamos como uma indústria tem o impacto.

Fàcilmente o orador principal da conferência até agora, eu não farei sua história cheia a injustiça de tentar resumi-la em poucas palavras – mas escusado será dizer, se você não se ouviu sobre seu relógio dela agora.

Não basta apenas falar sobre diversidade

“Um gay é para a vida, não apenas para a Semana do Orgulho”, argumentou o jornalista Philip Ellis. Ellis fez sua lição de casa, e pode demonstrar que um negócio diverso não é apenas mais produtivo, mas mais bem sucedido. 90 por cento dos consumidores iria boicotar uma empresa que eles consideravam antiético, e muitas marcas de juiz quando eles saltar para Pride Week, mas não continuam este compromisso com a diversidade durante todo o ano. Elizando as campanhas de Guinness, Clean & Clear e Absolut, Ellis mostrou que é claro que a diversidade é finalmente um critério não negociável, pelo qual todas as empresas são julgadas.

Mas, claro, não leve sua marca muito a sério

“Faça a publicidade engraçada novamente”, foi o apelo de Bafta e Cannes-winning Do not Panic, uma agência de publicidade de Londres. Doente dos anúncios de sacarina na TV (eu adoro John Lewis anúncios de Natal, tanto quanto uma lebre pode amar um urso, mas quem mais se sentiu emocionalmente manipulado com 2015 The Man in the Moon?), Não se apavora querem próprio engraçado, e Estão pedindo sua marca para fazer o mesmo. Bem como dicas de como ser engraçado – ser auto-effacing e transformar o humor em si mesmo, como o anúncio fantástico clube Dollar Shave – Não Panic argumentou em defesa de engraçado como a forma autêntica de se destacar da multidão e Mover-se contra a “mentalidade de ovelha da indústria” para o riso.

Apenas mais um dia para ir. Isso é pelo menos mais três refeições consistindo unicamente em massas, certo? Quando em Roma.

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